¿Wix, Tiendanube o sitio propio? Cuándo conviene migrar

Wix, Squarespace, Tiendanube y las plantillas de WordPress resolvieron algo importante: cualquier negocio puede tener presencia en línea en una tarde. No siempre hace falta dejarlos. Pero hay un momento en que la plataforma que te ayudó a empezar empieza a frenarte.

Cuándo conviene quedarte en un builder

• Estás empezando o validando si tu producto se vende en línea.
• Tu sitio tiene pocas páginas o tu catálogo es chico.
• No necesitas conectarlo con otros sistemas.
• Tu presupuesto es limitado y prefieres un pago mensual fijo.

Si esto te describe, tu energía rinde más en vender que en cambiar de plataforma.

Señales de que ya te quedó chico

• Pagas cada vez más en aplicaciones o planes superiores para tener funciones básicas.
• Tu sitio es lento en celular y no hay mucho que puedas hacer sin tocar la plataforma.
• No puedes conectar tu tienda con tu sistema administrativo, tu CRM o tu facturación.
• Necesitas un sitio bilingüe de verdad, con contenido distinto por idioma y no solo traducción automática.
• Tu sitio se parece al de tu competencia, porque todos usan las mismas plantillas.
• No controlas tus datos: exportar productos, clientes o contenido es complicado o incompleto.

Qué significa tener un sitio propio

Un sitio propio no siempre se construye desde cero. Puede ser una tienda en Shopify o WooCommerce bien configurada, o un desarrollo a la medida. Lo importante es que el código, el contenido y los datos sean tuyos y que puedas elegir dónde alojarlo.

También tiene responsabilidades: mantenimiento, actualizaciones, respaldos y seguridad. Alguien tiene que hacerse cargo de eso, ya sea tu equipo o un proveedor.

Cómo migrar sin perder tu posicionamiento

El mayor riesgo de migrar es perder las visitas que hoy te llegan de Google. Se controla con método:

1. Inventario completo de las URLs que Google tiene indexadas, sacado de Search Console y del sitemap actual.
2. Mapa de redirecciones 301, una por una: cada dirección vieja debe llevar a su equivalente nuevo.
3. Conservar o mejorar títulos, descripciones, textos alternativos de imágenes y datos estructurados.
4. Construir en un entorno de pruebas y cambiar solo cuando todo esté revisado.
5. Monitorear Search Console durante las semanas siguientes y corregir cualquier error de rastreo.

Así lo hicimos al relanzar adbify.com, que antes estaba en WordPress: inventariamos las URLs indexadas, mapeamos cada redirección y construimos todo en un entorno de pruebas antes del cambio.

Preguntas para decidir

• ¿Cuánto pagas al año en plan y aplicaciones, y qué no puedes hacer aun así?
• ¿Cuánto tarda tu sitio en cargar en un celular con datos móviles?
• ¿Qué sistemas te gustaría conectar y hoy no puedes?
• Si mañana quisieras cambiar de plataforma, ¿podrías llevarte todo?